Wie der dm Werbespot zum Publikumsliebling wurde
Seit Jahren begeistert die Drogeriemarktkette dm ihre Kunden nicht nur mit ihrem breiten Angebot an Produkten, sondern auch durch ihre Werbekampagnen. Besonders ein Spot aus dem Jahr 2014 hat es den Zuschauern angetan und avancierte schnell zum Publikumsliebling.
In dem knapp einminütigen Clip sieht man eine junge Frau, die mit ihrem Fahrrad durch die Stadt fährt und verschiedene Menschen trifft. Dabei gibt sie ihnen kleine Geschenke wie Blumen oder selbstgemachte Kekse und erntet dafür große Freude und Dankbarkeit. Am Ende des Spots öffnet sie ihren Fahrradkorb und holt eine dm-Tüte heraus, aus der sie ebenfalls kleine Geschenke verteilt. Der Slogan „Zeit zu schenken“ rundet die Botschaft ab.
Was den Spot so besonders macht, ist die positive und emotionale Stimmung, die er erzeugt. Statt auf die Produkte des Drogeriemarkts aufmerksam zu machen, setzt dm auf zwischenmenschliche Beziehungen und die Idee des Schenkens. Zudem ist der Spot sehr ästhetisch gestaltet, mit ansprechenden Farben und einer einprägsamen Musik.
Der Erfolg des Spots zeigt sich nicht nur in der zahlreichen positiven Resonanz und Lob des Publikums auf Social-Media-Kanälen, sondern auch in Auszeichnungen wie dem deutschen Werbefilmpreis Goldener Hahn oder dem Cannes Lion in Bronze.
In Zeiten von reizüberfluteter Werbung und Konsumgesellschaft kommt der dm Werbespot als erfrischender Gegenentwurf daher und trifft den Nerv der Zeit. Denn letztlich geht es darum, dass zwischenmenschliche Beziehungen und das Schenken von Zeit und Aufmerksamkeit uns glücklich machen können – viel mehr als materielle Dinge.
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